Nem egészen két hónap múlva, májusban indul el a svéd divatcég nyári kampánya, melynek arca nem más, mint Beyoncé. A "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M" kollekció darabjait népszerűsítő reklámfilmet Bahamákon forgatták le, rendezője nem más, mint a turné reklámját is jegyző Jonas Åkerlund.
Másik fontos tudnivaló, hogy a spotok alatt hallhatjuk először Bee új slágerét, a Standing on the Sun-t.
